Престижно потребление и реклама

dc.contributor.author	Петрова, Анелия
dc.contributor.author	Иванова, Дамяна
dc.contributor.author	Petrova, Aneliya
dc.contributor.author	Ivanova, Damyana
dc.date.accessioned	2015-07-17T15:06:55Z
dc.date.available	2015-07-17T15:06:55Z
dc.date.issued	2014
dc.identifier.citation	Петрова, Анелия, Иванова, Дамяна. Престижно потребление и реклама. В: Годишник на Софийски университет "Св. Климент Охридски". Философски факултет. Книга Психология, 105, 2014, с. 29-47.	bg
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10506/1338
dc.description	В студията е представена връзката между проблема за престижното потребление и отражението му в рекламата. В първата част е включен престижът като мотив за потребле- ние и са представени най-често срещаните стойности, които ориентираните към престиж потребители придават на стоките. Във втората част на студията се анализират възмож- ностите на рекламата за мотивиране на реципиента. Контекст–ефектът и използването на персонажи в рекламата са разгледани като най-често прилагани методи за визуализация на мотива за престижно потребление.	bg
dc.description.abstract	The paper presents the relationship between prestige-seeking consumer behavior and its refl ection in advertising. Prestige as a motive for consumption is included as the most often met values that consumers oriented to prestige give the goods. The second section of the paper analyzes the opportunities of advertising for motivation of the recipient. The context effect and use of characters in advertising are discussed as the most common methods for visualization of the motive for prestige consumption.	bg
dc.language	bulgarian	bg
dc.relation.ispartofseries	Книга Психология;105
dc.subject	престижно потребление	bg
dc.subject	демонстративно потребление	bg
dc.subject	prestige-seeking consumer behavior	bg
dc.subject	conspicuous consumption	bg
dc.subject	advertising	bg
dc.title	Престижно потребление и реклама	bg
dc.title.alternative	Prestige-seeking Consumer Behavior and Advertising	bg
dc.type	Article	bg