Abstract:
The paper presents the relationship between prestige-seeking consumer behavior and its
refl ection in advertising. Prestige as a motive for consumption is included as the most often
met values that consumers oriented to prestige give the goods. The second section of the paper
analyzes the opportunities of advertising for motivation of the recipient. The context effect and
use of characters in advertising are discussed as the most common methods for visualization of
the motive for prestige consumption.
Description:
В студията е представена връзката между проблема за престижното потребление и
отражението му в рекламата. В първата част е включен престижът като мотив за потребле-
ние и са представени най-често срещаните стойности, които ориентираните към престиж
потребители придават на стоките. Във втората част на студията се анализират възмож-
ностите на рекламата за мотивиране на реципиента. Контекст–ефектът и използването на
персонажи в рекламата са разгледани като най-често прилагани методи за визуализация на
мотива за престижно потребление.
