Маркетинг и продажби

Abstract

Изследва последователно основите на маркетинговата теория, същността на маркетинговата обкръжаваща среда и маркетинговите проучвания. Разглеждат се подробно и в детайли основните характеристики на класическия маркетингов микс. Особено внимание е отделено на интегрираните маркетингови комуникации. Изложени са принципите и етапите на продажбите и различните презентационни методи. Научните приноси могат да се определят като обогатяване на съществуващи подходи и методи и тяхното използване за решаване на сложни проблеми на стопанската наука и практика.