Личностни детерминанти на престижното потребление : Автореферат

Abstract

Настоящата дисертация си поставя за цел да проучи някои от съществените аспекти на престижното потребление. Интересът към така посочената област на изследване е продиктуван от актуалността на проблема в световен мащаб, както и от оскъдните данни за психологически проучвания на престижното потребление в български контекст. Усилията на учените обикновено са центрирани върху изследване на потребителското поведение с цел разкриване на мотивите на субектите на престижното потребление, а оттук – обогатяване на маркетинговите практики при позиционирането на определени стоки и услуги на пазара като престижни. При проучването на този тип поведение различните изследователски перспективи поставят акцент върху специфични негови компоненти и проявления, но учените отдавна са единни в позицията си, че задълбочено познание за процесите, свързани най-общо с поведението на потребителите на пазара, може да се постигне само чрез интердисциплинарен подход. Съществен принос за разбиране на престижното потребление имат редица теоретични и приложни области от сферата на икономиката, социологията, психологията и маркетинга. Разглеждането на престижното потребление като сложен многодименсионален конструкт през призмата на психологическото познание повишава стойността на обяснителните модели за посочения изследователски проблем.