Ролята на местното население за изграждането на бранд на туристическа дестинация (на примера на подрайон Лудогорие)

Abstract

Статията представя резултатите от проведено проучване на обществените възприятия и оценка на туристически район Старите столици и по-конкретно на туристически подрайон Лудогорие (община Разград) като са изведени основните послания и оценки, интерпретирани от гл.т. на местното население (домакин). Туристическите райони и подрайони са предпоставката за осъществяване на регионален маркетинг и брандинг. Основание за фокусиране вниманието върху местното население (домакин) неговите нагласи и оценки е разбирането, че те са интегрална, неразделна част част от останалите компоненти, формиращи туристически продукт, носители и предаващи значителна част от посланието на бранда. На практика е невъзможно развитие и утвърждаване на национален или регионален бранд без да се отчитат и да е налице ясна представа за общественото мнение и самооценката.