Стратегически маркетинг- маркетингови стратегии

Abstract

Изследват се последователно основните характеристики на маркетинговата обкръжаваща среда и влиянието им върху марке¬тинговата концепция, както и формирането на конкретна маркетингова стратегия. Детайлно са описани стра-тегическият маркетингов подход и процесът на формулиране и изпълнение на маркетинговите стратегии. Представени са основните маркетингови изводи по отношение на бизнес стра¬тегиите, като специално внимание е обърнато на адаптацията на маркетинговите стратегии, в зависимост от фазите на жизнения цикъл на продуктите, както и на стратегиите за навлизане на нови пазари. Научният принос в този труд може да се опреди като предлагане на нова технология на управление при решаване на структурни и организационни проблеми на бизнес- процеси и разрешаване на социално-икономически проблеми.