| dc.description.abstract |
Книгата представлява цялостен академичен учебник по базисен съвременен маркетинг. Последователно са разгледани обичайните теми на академичния курс по основи на маркетинга- същност, маркетингова обкръжаваща среда, сегментиране на пазара и позициониране на продукта, взаимодействие стоков маркетинг- маркетниг на услугите, маркетингови проучвания, елементи на маркетинговия микс с акцент върку комуникационния микс и т.н. Особена ценност е, че всяка част е съпроводена от казуси, въпроси и литература, което позволява учебникът да се ползва целенасочено при самоподготовка на студентите. |
bg |