Abstract:
Представени са основните елементи на маркетинговата теория, в съчетание с речник на основните термини. Най-силна страна на монографията е първият известен опит в България конкретните маркетингови концепции да бъдат илюстрирани и доказани с анализа на казуси на успяващи български фирми. Монографияга съдържа мотивиращ и мобилизиращ апел за възможността за приложение на актуални маркетингови практики в българската стопанска среда.